Publicidad de Revista- American Express

No importa que tipo de anuncio es el que uno esta haciendo, lo importante es poder dominar las estrategias de la publicidad. Como consumidora, es importante que un anuncio sea inolvidable, y eso se logra cuando un anuncio se relaciona con la necesidad de uno así sea de video o impreso. 

En mi opinión hay elementos que hace una publicidad impresa más eficiente que una de video y viceversa. Estos dos tipos de anuncios pueden estar enviando el mismo mensaje, pero al final hay diferentes formas en que cada uno se hace más exitoso.

Un anuncio impreso debe ser más difícil de dominar que uno de video, ya que lo que uno quiere decir tiene que ser suficientemente simple y fácil de entender para poder describirlo en un anuncio escrito. Lo que hace un anuncio impreso exitoso es la imagen que fue utilizada, los slogans o partes escritas y que sea simple. Es importante que la imagen en un anuncio sea llamativa y que se relacione en alguna manera con el consumidor. Las partes que tiene escrita también debe ser algo que capta la atención y que se grave en las mentes de uno, lo mejor de un slogan es que sea inolvidable, porque después uno va a buscar ese producto. Para mí un anuncio simple y recordable son los más exitosos, porque si uno incluye una imagen que contiene muchas cosas, uno se va a distraer y no le va a prestar atención a lo que se está vendiendo.

Esos tres factores: la imagen, el slogan y que sea simple también se aplica a los anuncios de video. Aunque un video sea corto, uno puede elaborar más en esos tres elementos ya que alguien esta hablando o demostrando como se usa el producto. La imagen en un video puede ser más elaborada, pero tiene que ser interesante desde el principio, sino, el anuncio pierde su eficiencia. Los slogans, deben repetirse en un video para que el consumidor entienda los aspectos importantes del producto. Y finalmente un video simple debe contener otros aspectos como el humor, simpatía u otros que se relacionen con la clientela.

Publicidad

Este anuncio fue hecho para que clientes puedan adquirir una chequera e involucrarse en un programa con el Banco Federal, un banco venezolano. La música en esta publicidad es melódica y alegre y el slogan del anuncio es el siguiente: “ni un pelo de tonto”. El anuncio esta dirigido hacia adultos o a jóvenes que quieren abrir una cuenta bancaria, ya que hay beneficios para ambos. La publicidad de este nuevo programa fue exitosa por varias estrategias utilizadas por la empresa, Banco Federal.

Los recursos lingüísticas de la publicidad llama la atención de los que van a ver la publicidad, en este anuncio los recursos incorporados fueron: metáfora, exageración, repeticiones y humor. El personaje principal del anuncio dice que no tiene ni un pelo de tonto para representar que su decisión de ser cliente del Banco Federal fue  ingeniosa. Entonces están comparando la decisión del cliente a su apariencia, ya que el cliente es calvo. El hecho que es calvo hace que la publicidad tenga exageración, ya que el slogan se convierte en algo literal y no pertenece como una frase común. La combinación de la metáfora con la exageración del slogan le da humor al anuncio. Durante el video, los personajes repiten varias veces el slogan, así sea el personaje principal que lo dice u otro personaje que se lo dice. La repetición de esta frase se grava en la mente de los que están viendo el anuncio. El uso de todos estos recursos lingüísticas es para captar la atención de los que ven el anuncio. Creo que este anuncio tiene la combinación perfecta de recursos para llamar atención y hacer que el público se acuerde de él.

Además de llamar la atención del público, es importante que el anuncio tenga estrategias para persuadirlos en maneras legítimas. Este anuncio integra la autoridad y la reciprocidad. En la pantalla durante el anuncio, mientras el personaje explica los beneficios del programa, salen iconos que demuestran que esos beneficios están certificados por la empresa. Esos iconos demuestra que la oferta es autentica y le da seguridad a los clientes. La necesidad de la seguridad es bastantemente importante con las finanzas de alguien, y por eso el Banco Federal demuestra su autoridad en sus publicidades. Durante el anuncio, hay una oferta que dice “Póliza de Seguro de Vida Gratis,” que forma parte de la estrategia llamada reciprocidad. Esta estrategia hace que el cliente tenga la necesidad te satisfacer la curiosidad y también la necesidad de afiliación. Cuando el público ve que hay una oferta gratis, va a sentir un impulso de ver que tal es lo que están ofreciendo.  Estas estrategias que fueron utilizadas en este anuncio convence al cliente de atender sus necesidades.

Los recursos y las estrategias fueron utilizados para formar un anuncio exitoso, en la cual el público va a querer ensayar el programa que el Banco Federal está ofreciendo. La integración de todos estos elementos forma una publicidad llena de humor y triunfo.